上帝是公平的,他神奇地把财富抛撒于社会生活的方方面面,要想更快、更多地把这些财富囊括于手,最好的方式当然就是在社会生活的方方面面都布下一张搜罗财富的网。
1.低买高卖,股票成为重要的财富源
虑其长远,获其长利。卡洛斯以自己聪明的头脑,在股市上驰骋无阻,使股票成了他的财富的重要来源之一。
可以这样说,卡洛斯的财富很大一部分来自他掌握的股票。
根据美国《财富》杂志报道,截至2007年8月,67岁的卡洛斯个人财富已达678亿美元,已经超过微软公司创始人比尔·盖茨而成为2007年的世界首富。然而,这位拉美电信巨头的财富中很大一部分就是股票。
2008年3月5日,他以600亿美元的身价排在“股神”巴菲特之后,成为2008年《福布斯》杂志排行榜的第二位。
墨西哥的CigarroslaTabacaleraMexicana公司、Condumex公司、IndustriasNaco
e公司、EmpresasFrisco公司等大公司的大部分股票被卡洛斯持有,就连美国的MCI、希尔斯罗巴克等大公司的许多股票也被卡洛斯持有。正是这些股票的升值,使卡洛斯的财富总数急剧上升。
当许多人在股票市场上倾家荡产之时,卡洛斯却不断赚进财富。是什么让卡洛斯在股市上百战百胜?
翻开卡洛斯的个人历史,我们不难看到,这位黎巴嫩移民之子,从少年时期就很善于投资。
还不满10岁时,卡洛斯便能够预测到棒球卡的潜在价值并以此赚进了不少钱;11岁时,他就作出了人生中的第一笔真正意义上的投资,购买了墨西哥的国债券,几年后,这些国债券升值了30多倍;17岁时,他便开始踏足股市,并靠着自己敏锐的前瞻意识,在股市中屡战屡胜,很快就积累起了财富。
在继承了父亲的产业后,卡洛斯一方面竭力管理好家业,一方面仍然瞅准机会买进其他公司的股票。他总是能够在这些公司股价较低时买进,等到股价上升到一定的高度时再抛出,进而从中赚进财富。
在羽翼未丰之时,卡洛斯是等待着这些公司的股票升值。这时期,他赚进的财富是靠等待获得的。然而当羽翼丰满时,他不再是等待,而是主动出击,以自己的能力控制股市。苹果公司的股票就是一个典型的例子。此外,在美国MCI的股票上,卡洛斯也可谓做得聪明至极。
美国的两大公司Quest和Verizon相互竞争,都想收购MCI的大部分股份而成为大股东。两家不断竞价,报价从最初的六十多亿美元飙升到了后来的八十多亿美元。最后是Quest公司的高报价让Verizon公司无法承受而选择沉默。
Quest公司以为已经胜出,正准备庆祝之时,Verizon却做出了惊人之举。此举惊人之处在于牵涉到了卡洛斯。
卡洛斯的阵地在拉美,美国的股票市场只是他的前沿战线。Verizon公司在拉美有一些业务,卡洛斯需要占有它,以使自己的拉美阵地更加稳固,而卡洛斯手里又正好持有MCI的一部分股票。Verizon公司如果持有卡洛斯的这部分股票,就将成为MCI的大股东。
当双方各有对方所需时,交换便可以发生,这是商业活动出现的最根本的原因。
卡洛斯与Verizon谈判了。条件很简单,卡洛斯以高价出售手中的MCI股票,而Verizon必须把在拉美的业务卖给他。Verizon得MCI心切,很快就答应了。
双方成交的消息传出后,让众多股民大跌眼镜,更让MCI的股东们捶胸顿足,而Quest公司咬牙切齿却又无可奈何。
这一桩股票交易,卡洛斯又一次获得了巨大的利益,一方面从美国股市上赚进了大把钞票,一方面进一步巩固了自己的卡尔索集团在拉美的地位,扩大了自己公司的业务范围。
一桩桩股票交易的成功,让我们不得不相信,卡洛斯真正是一个善于炒股的人,尽管他自己并不承认这一点。
虑其长远,获其长利。卡洛斯以自己聪明的头脑,在股市上驰骋无阻,使股票成了他的财富的重要来源之一。
2.借屋避雨,保驾国内市场
要扩展,首先要保住本土。没有强大的本土做阵地,任何扩展都将失去意义。
前线作战,离不开稳定的后方阵地。长期战争,一定要有持久牢固的根据地。商战又何尝不是如此?你可以尽可能地在各个领域去征战,去各个国家抢占市场,但你一定要守住你的大后方。对于跨国集团来说,国内市场无疑是必须稳固的大后方!这个大后方必须牢牢守住,即使不择手段,也不能让它成为对手的囊中之物。
卡洛斯清楚这一点,也这样做了。他一边向外扩张业务,一边利用各种手段牢牢守住国内市场不放。守住国内市场的方法很多,但对于墨西哥这样的国家,恐怕最好的方法还是凭借政治的力量。卡洛斯正是凭借着政治的力量,保护了他的摇钱树——墨西哥电信公司Telmex的国内市场。
格林斯潘曾经说过,所有在经济上有影响力的人,在政治上同样有影响力。他这话本来是针对美国人而言的,但对于墨西哥也同样适用。
卡洛斯是墨西哥少有的几个垄断企业家之一,他的一举一动对整个墨西哥的经济都有着不可轻视的影响,他也以此影响着政府的决策。
在收购墨西哥电信公司之后,卡洛斯就向当时的总统提出:“墨西哥需要一家得到政府大力支持的电信公司,而最佳的选择毫无疑问应当是Telmex。”墨西哥政府接受了卡洛斯的建议。
1995年,墨西哥政府制定了新的电信规则,全面开放了墨西哥电信市场,但对外资直接投资国内电信市场的比例仍然限制在49%以下。此举明显是为了保护国内电信企业,实质上也就是为了保护卡洛斯的Telmex公司。在这一措施的基础上,墨西哥政府还通过法律明确规定:在某一特定的国际市场上,最大的运营商享有以所有墨西哥运营商的名义与此国际市场上的外国电信供货商谈判合作事宜的专有权。对于某个国家的国际接入或者接出服务,墨西哥规定每一个国际运营商应当保持一致的费率。在墨西哥电信市场上,最大的运营商显然就是卡洛斯的Telmex公司,也就是说,墨西哥政府以法律的形式赋予了卡洛斯代表所有墨西哥电信运营商与外国电信供货商谈判合作事宜的权利,拥有了决定国内电信市场价格的特权。
墨西哥政府的这种保护措施引起了想到拉美发展的美国电信公司AT&T公司和世通公司的抱怨,人们认为已经加入了世贸组织的墨西哥根本就缺乏一种自由竞争的环境。这种抱怨不断升级,最终美国政府也参与了进去。美国政府提出,要派一个工作组进驻墨西哥,以解决美国电信公司和墨西哥电信公司之间的争端。
美国政府始终指责墨西哥过度保护本国电信业,美国贸易代表团办公室负责人索拉纳就明确表态:“尽管Telmex在墨西哥的反竞争行为不胜枚举,但墨西哥政府仍然未能严格执行其阻止反竞争行为的国内法规,这真是令人失望。”事实的确如此,在美国Alestra和Avantel两大电信公司与墨西哥Telmex发生争执四年来,Telmex始终垄断着墨西哥市场并不断获益,让Alestra和Avantel几乎没有机会在墨西哥获取利益,而墨西哥政府却在四年中无所作为,对Telmex的行为睁一只眼闭一只眼,不对美国的这两家公司予以援助。直到最后,争执闹上了国际法庭,公司之间的矛盾成了国家之间的矛盾,到2000年时,美国贸易代表团办公室声称要不遗余力地解决与墨西哥的网络费率争端,此后,便有专家组进驻墨西哥调查,并形成调查报告,确认了墨西哥政府的某些做法严重违反了国际电信合作的原则,并给相关的合作方带来了严重的损失。
报告一出,墨西哥政府便面临了巨大的压力,不得不出面表态表示很愿意通过世界贸易组织的专家小组解决问题。面临这样的形势,卡洛斯终于作出让步,同意降低美国电信公司接入Telmex公司网络的服务费率,由原来的3.6美分降至了不足1美分。此举让美国的几家电信公司终于可以在墨西哥分到一杯羹了。
持续四年的争斗,让美国的公司最终分享到了一点儿好处,但这点儿好处对于Telmex来说根本就不算什么,卡洛斯早已稳稳地握住了国内市场。而就在这些美国公司为获得这点儿小利而欣喜时,卡洛斯早已决定把自己的电信帝国向外扩张了。
在他的卡尔索集团旗下的其他产业上,如矿业、汽车业以及百货等等方面,卡洛斯也十分注意对国内市场的守护和巩固。他始终深信,没有稳定的国内市场,就不可能有广阔的国际市场。在国际上的一切拼杀必须以国内市场为根据地。
3.避重就轻,四步成就烟草大亨
如果你不能直接跨到河的彼岸,绕道过去也不失为上策。
要想到达墙的另一面,而墙太高又过不去,最好的办法当然就是绕过去,而不能等着具备了高跳的能力后再跃过去。卡洛斯应该说是一个善于绕墙而过的人,而不是那种等待跳跃的人。
1976年的一天早晨,当墨西哥人早早地来到街上,翻开刚买到手的当天报纸时,无不惊异于这样一条消息:世界烟草巨头菲利普·莫里斯收购了Cigatam公司27%的股份!
在当时的墨西哥这样一个崇尚口叼香烟的牛仔式英雄的国度里,抽烟成了男子汉的象征,因此烟草业是一个庞大的产业。Cigatam公司是墨西哥最大的一家烟草公司,它被收购,当然引人注目。
当时的卡洛斯其实也想进军烟草业,但他羽翼未丰,无法与菲利普·莫里斯这样的巨头较量,但他的精明使他想到了达到目的的其他办法,那就是避重就轻。如果你不能直接跨到河的彼岸,绕道过去也不失为上策。卡洛斯就采取了这样的策略,利用几年的时间,四大步便迈入了烟草行业。
就在菲利普·莫里斯收购Cigatam公司27%的股份这一消息发布的当天,其实还有一条不太引人注意的消息,那就是卡洛斯收购了一家名叫GalasdeMexico公司60%的股份。
众所周知,GalasdeMexico公司只是一个烟盒制造商,还不是真正意义上的烟草行业。卡洛斯的下属们知道这一点,因此对老板的收购行动不以为然,他们和公司外的其他人一样,只是惊叹烟草巨头对Cigatam公司27%的股份的收购。作为卡洛斯的员工,他们并不知道卡洛斯葫芦里装着什么药。
其实,这正是聪明的卡洛斯进入烟草行业的第一步。当时的他深知自己的实力敌不过菲利普·莫里斯,就决定采取迂回的方式达到目的。GalasdeMexico公司虽然只是一个烟盒制造商,还不是真正意义上的烟草行业,但它毕竟与烟草行业密切相关,或者说烟草行业离不开它。准确地说,这家公司所从事的是烟草行业的外围产业,而进入这种外围产业,也就有机会进入相应的核心产业。进入核心产业需要大量资金,不是当时的卡洛斯所能承受的,而进入外围产业所需资金少,正适合羽翼未丰的卡洛斯。聪明的卡洛斯的这一收购,显然使他能以有限的资金渐渐步入烟草行业。
1978年,当Cigatam公司繁荣之时,对烟盒的需求量也相应地增大,卡洛斯立即借机以自己所收购的GalasdeMexico公司为筹码加入到了Cigatam公司,从而成了该公司的重要股东之一。至此,他实现了步入烟草行业的第二步。但此时的他所掌握的Cigatam公司的股份并不多,于是他老老实实地又潜伏了几年,只是小心地守着手中的那部分股票。
1982年,上帝为卡洛斯送来了绝好的机遇,使他迈出了进军烟草行业的第三步。这一年,墨西哥正好发生了债务危机,墨西哥政府不得不转卖手中的股权以缓解所面临的危机,而Cigatam公司的一部分股票正好在转卖之列。早在20世纪70年代中期的时候,墨西哥政府就是Cigatam公司的两大股东之一,占有36%的股份。而另一大股东是菲利普·莫里斯公司,占有27%的股份。当1982年这场危机爆发时,菲利普·莫里斯不敢再继续购进公司的股票,墨西哥政府贱卖的股票就全进入了卡洛斯之手,卡洛斯因此而一跃成为Cigatam公司的最大股东。从此正式开始了在烟草行业的拼杀。
1996年,卡洛斯迈开了他向烟草行业进军的第四大步。他这一步迈得也很惊人,直接经由Cigatam公司收购了菲利普·莫里斯——这个曾经让他不敢冒犯的大公司的股票,成为了菲利普·莫里斯公司的新主人。从此,他在墨西哥烟草业塑造了自己的烟草英雄形象,正式成为一名烟草大亨。
4.把握时机,抢占拉美移动通信市场
美洲移动公司成立后,卡洛斯展开了一系列的收购活动,很快让公司成为拉美最大的移动通信服务企业,成了他进一步大展拳脚的航空母舰。
人类社会从原始的狩猎生活进入农业文明,是第一次大跃进;从农业文明步入工业文明,是第二次大跃进;而20世纪后半期以来,电脑技术的出现和发展,推动了世界以新的模式发展,人们的工作和生活被彻底改变。以这种信息技术为依托,进入21世纪以后,人类社会正式进入了信息时代。
这样的时代,是信息爆炸的时代,任何人都可以制造信息,任何人都是信息的携带者。信息是人们的生活需要。信息来自于交流。交流也就成了人们的必需。
20世纪,有线电话的出现,为人们的交流提供了方便,大大加强了人们之间的交流,加快了信息的传递。20世纪后半期,人们的信息交流的需要变得更为迫切,仅仅是有线的固定的电话已满足不了需要。于是无线交流的方式被催生了,这就产生了移动电话。移动电话以其可随身携带和在任何一个被信号频率所覆盖的地方都可以与人通话的优势而被世人广泛青睐。不难看出,近几年来,全球移动电话的用户数在急剧增长。从全球的角度看,截至2006年底,移动电话用户已超过23亿。业内人士预计,到2010年时,全球移动电话用户将达到40亿。
而全世界人口有60多亿,目前的移动电话用户数量离这个数字还很远,说明市场潜力还很大。
卡洛斯当然知道这一点,而且是早在20世纪末,他就注意到了这块市场,并开始着手布局。
2000年,卡洛斯兼并了美国最大的电子产品零售公司CompUSA,一边对其进行大手笔的整改,一边把精力放在了Telmex公司上。
他早就意识到,在不远的未来,移动电话将是许多人的首选。他必须尽快占领市场。
要更扎实地占据市场,最好的办法就是实现经营专门化。于是,他决定成立一个移动公司,专门从事移动通信业务。2000年9月,在卡洛斯的推动下,卡尔索集团把Telmex公司的无线业务分离出来,成立一个专门的公司从事这项业务。这个公司的名字就叫美洲移动通信公司。从公司名字上不难看出,卡洛斯成立这个公司的着眼点不仅仅在墨西哥,也不仅仅在拉美,而是包括了美国在内的美洲。有其志者必践其志。卡洛斯定下了这样的公司名称,当然也就要为达到这个目标而努力。他努力了,而且获得了成功。
美洲移动通信公司刚成立时,覆盖区域只有墨西哥、危地马拉、厄瓜多尔、美国等四个国家,用户数量也只有约1100万。但不久后,美洲移动通信公司依托着卡尔索集团的强有力的资本,开始了大规模的收购行动。阿根廷的Ertach和Techtel及其附属公司、智利的Chilesat、巴西的Em
atel等相继成为美洲移动通信的子公司。美洲移动通信公司也因此占有了拉美市场。
2005年,为进一步占据拉美的移动通信市场,卡洛斯与Verizon达成了上文提到的那笔震惊世人的交易——卡洛斯不顾伤及其他股东的利益,将手中的MCI的13%的股份卖给了Verizon,而Verizon则将其在拉丁美洲的3家移动服务公司卖给了美洲移动通信公司。据统计,这笔交易使美洲移动通信公司一下子获得了790万个无线通信用户和500万个有线用户,进一步扩大了公司在拉美的覆盖率。2006年,卡洛斯再次通过谈判,从Verizon手中购得其在波多黎各、委内瑞拉、多米尼加共和国的移动服务公司,又进一步扩大了美洲移动通信公司的用户数量和网络覆盖率。而以上的收益还仅仅是其中一方面,更重要的是,当卡洛斯的这些收购消息传到股票市场后,他的公司的股票立即快速升值,在很短时间内就为他积累了更多的资本,使他有机会进一步扩大规模。
到2007年初,美洲移动通信公司已经是拉美最大的移动通信公司,业务涉及SMS、彩信、彩铃、移动上网等。但这并不是卡洛斯的最终目标,他又看准了美国的移动通信市场,并准备向那里进军。
5.伸出铁手,探取金属产业之利
如果说卡洛斯正拥有一个宏伟的商业帝国大厦的话,那么毫无疑问,卡洛斯收购的金属产业,最终成了他的商业帝国大厦的重要支柱之一。
在农业文明时代,土地和农产品是整个社会的经济支柱,而到了工业文明时代,这种局面被改变了。瓦特发明蒸汽机后,机器生产这个概念进入了人们的思维,并很快成为现实。各种机器的出现,使人们的生活节奏加快,人类社会的生产力得以大幅提高。然而机器的制造,需要大量金属。
当人们的生活节奏加快,生产力进一步发展,物质也进一步丰富时,人们从原来低矮的农耕茅屋里走了出来,开始建造钢筋混凝土的大楼。城市规模也就在这种大楼中形成。然而,这种标志着现代工业文明的建筑,加快了对金属的需要,特别是对钢材的需要。于是,在工业文明时代,采矿、冶金等都成了推动社会生产力发展不可或缺的产业。毫无疑问,控制和经营这些产业,可以为控制者赚进大把大把的钞票。这是工业文明带来的机遇,谁能赶上,谁就受益。
出生于20世纪40年代的卡洛斯,从降生那一刻起,就被现代工业文明所包裹。尽管他的成长历程中所接触的仅仅是商业性的活动,但这种商业性的活动所带给他的知识并不影响他对现代工业文明的认识,不会遮住他看到工业文明中潜藏着的经济利益。
从少年时期到大学毕业,卡洛斯的主要赢利活动在于股票债券之类的投资,这些活动虽然让他获利不少,但这并非他的目标。他的目标是成就更大的事业,是建立一个涉足广泛的商业帝国。自从组建卡尔索集团后,他的商业铁手便伸向了各个可以赚钱的领域,这些领域当然包括了金属产业。金属产业包括采矿业和金属加工制造业。这两方面都被卡洛斯涉足了。
早在20世纪80年代,卡洛斯的卡尔索集团就看上了墨西哥当时的采矿公司EmpresasFrisco。这家公司于1924年成立,主要经营铜矿、金矿、银矿、铅矿和锌矿等的开采、提炼,还生产一些化学制品。1982年时,EmpresasFrisco成为世界上最大的银矿开采和提炼企业。进入80年代后,卡洛斯斥资收购了EmpresasFrisco的大部分股票,使这家公司成为了卡尔索旗下的一个子公司。经过卡洛斯的精心管理,这家公司很快就成了卡尔索集团的重要资金来源之一。但这并不能让卡洛斯满足。
在收购了EmpresasFrisco之后,卡洛斯的眼睛又瞄上了IndustriasNaco
e——墨西哥最大的铜管和钢管制造商。IndustriasNaco
e公司于1950年成立,成立之后一直赢利不辍。1987年,卡洛斯瞅准机会,收购了这家公司的大部分股票,进而成了这家公司的大股东。但卡洛斯的收购行动并未停止,他又陆续进行了一系列小规模的收购,不久后便将整个IndustriasNaco
e据为己有了。从此,IndustriasNaco
e也开始源源不断地为卡洛斯创造着产值。
卡洛斯还是不满足。1992年,他又盯上了墨西哥最大的铝制品公司Alaminio公司。通过IndustriasNaco
e公司,他一次就收购了Alaminio公司78%的股份。Alaminio公司因此而成了IndustriasNaco
e公司的一个分公司,也就成了卡尔索旗下的一部分,或者说也和其他公司一样,成了卡洛斯的又一台“印钞机”。此后,进一步壮大了的IndustriasNaco
e公司的产品涉及了建筑、汽车、电力等多个行业,整个公司的进账速度更快了。
进入21世纪后,随着世界经济一体化的出现,全世界对金属矿产以及金属产品的需求进一步增强,卡洛斯手中的这些金属矿产开采及金属加工企业,开始以更快的速度为卡洛斯创造着产值。
6.盯上汽车,驾驭飞旋的轮胎
刚骑上轮胎的卡洛斯,就驾驭住了飞旋的轮胎,并让轮胎的旋转不断地生产出利润,进一步鼓起了他的腰包。
19世纪的瓦特发明的蒸汽机,直接给20世纪催生了工厂和圈地运动,促进了资本主义的发展,也伴生了殖民掠夺。当大海上的船舰越来越先进的时候,陆地上,人们也制造出了新的代步工具,这就是汽车。
汽车出现后,很快就成为了工业文明时代的标志之一。汽车生产企业一家接一家地出现。汽车销售一年比一年火。世界上的公路越修越宽,越修越长,但显得越来越拥堵。从高端价格的汽车,到低端价格的汽车,销售额都在一年一年增长。从富豪到平民,买车、驾车似乎都成了一种需要。就连还在学校读书的大学生们,也开始忙于考取驾照。作为代步工具,汽车已经成为人们日常生活的一部分。有作为代步工具的汽车,当然也有作为代力工具的汽车。一辆辆的小卡车、大卡车,在公路上呼啸而过。尽管常常因为压坏路基而遭到人们的埋怨,但人们仍然不可能抛弃它。相反,人们却还要把它不断进行改进,由原来的四组车轮,扩展到后来的六组车轮,再扩展到八组车轮。作为代力工具,汽车成为人们不可或缺的东西。如此看来,汽车产业毫无疑问是一个赚钱的行当。就像一个人一段时间内会穿好几双鞋一样,作为代步工具或代力工具的汽车少不了轮胎,而且要不了多久就要换一次轮胎。因此,轮胎生意无疑也是一个赚钱的行业。聪明的卡洛斯当然早就看到了这一点。
1991年,卡洛斯用3500万美元收购了B.F.GoodrichCo.的一部分股票,随后又追加投资,使持股比例增加到了50.06%,因此而成了这家公司的大股东,正式骑上了工业文明时代里的飞速旋转的轮胎。
B.F.GoodrichCo.是墨西哥的一家大公司,它旗下的CompaniaHuleraEuzkadi是墨西哥最大的轮胎制造商,在整个墨西哥拥有四个工厂。每年都会有150万个轮胎从这四个工厂的生产线上下来,并滚到各个地方进行销售。卡洛斯介入之后,这四个工厂生产的轮胎也就带着钱财一路朝他的腰包里滚来了。不过,这还仅仅是一个开始。
1993年,卡洛斯的卡尔索集团又以4000万美元的价格收购了德国大陆AG汽车公司下属的墨西哥通用轮胎。此后,他又收购了CorporacionIndustrialLlantera,并将CompaniaHuleraEuzkadi、通用这两家轮胎生产商整合进来,壮大了CorporacionIndustrialLlantera的实力,使CorporacionIndustrialLlantera的旗下汇聚了Euzkadi、通用、大陆等品牌的轮胎,从而占有了整个墨西哥30%的轮胎市场。墨西哥的轮胎市场并不算小,30%的市场份额已经足以产生让人惊叹的利润。
卡尔索集团1997年第一季度的财务报表出来时,人们就惊异地发现,CorporacionIndustrialLlantera旗下几种品牌的轮胎的销售额占到了卡尔索集团总销售额的8%。这对于庞大的卡尔索集团来说,已经是一个非常惊人的数据。不难看出,刚骑上轮胎的卡洛斯,就驾驭住了飞旋的轮胎,并让轮胎的旋转不断地生产出利润,进一步鼓起了他的腰包。
7.瞄上建筑,从建材里拾金
在卡洛斯看来,收购一家公司比新建一家建材公司来得更爽快,至少可以用最少的成本换得最大的利润,而且风险远比新建公司小得多。
工业文明时代使人们走出农舍,钻入钢筋混凝土的大厦。工业文明时代也使人们离开泥泞的小道,踏上钢筋混凝土的大道。一幢幢高楼拔地而起,一条条交通大道纵横万里。建筑,成了工业文明时代里每天都在进行的活动。建材,也就成了工业文明时代里每天都需要的东西。这种被需要的东西,作为商品,就因为这种需要而拥有了大量的现实的和未来的市场。这是一种机遇,是一种商业机遇,是工业文明时代赋予的商业机遇。许多人赶上了这个机遇,在建材上拨动算盘,财富也就源源地流入了。一向善于把握市场的卡洛斯早就看到了这一点。一开始只是在投资上博弈的卡洛斯因为继承了父亲留下的房地产产业,也有机会涉足建筑和建材。
由于本身在经营着房地产生意,所以他十分清楚建材行业的情况。他知道,这也是一个能生产黄金的行业。不过,搞房地产的卡洛斯所涉及的建材不是为他赚钱,相反,倒是要让他不断地掏钱出去。建材所带来的利润,源源地朝他人的腰包里流去。卡洛斯下定决心要进入建材行业。
按他一贯的做法,当然是等待时机收购一家建材公司,而不是重新组建一家建材公司。在他看来,收购一家公司比新建一家建材公司来得更爽快,至少可以用最少的成本换得最大的利润,而且风险远比新建公司小得多。他等待时机,等待现有的建材公司股票降下去的时机。
1990年,机会来了。墨西哥Porcelanite公司的股票大跌,卡洛斯立刻组织人马进行收购,很快就持有了Porcelanite公司83%的股份,进而将其整合为卡尔索旗下的一家全资子公司。
Porcelanite公司是墨西哥的一家很有名气的建材生产商,多年来一直业绩不错,但到80年代末期时,由于竞争者的不断出现和经营管理的失误,业绩出现了下滑趋势。这导致股票也跟着下跌,并最终落入了卡洛斯的手里,成了卡洛斯的印钞机之一。
就像转变其他公司一样,卡洛斯接手Porcelanite公司之后,同样经过一番改革,很快就让Porcelanite公司重新恢复生气。
Porcelanite公司从20世纪90年代初被收购开始到1997年六七年的时间里,一直持续保持高利润。1997年的财务报表上,人们都可以清楚地看到,Porcelanite公司的销售额占到了卡尔索集团销售总额的15%还多。毋庸置疑,卡洛斯又攻下了一个新的赚钱阵地。
8.把握民需,进军百货
一向精明的卡洛斯自然不会错过百货这个行业。这个行业拥有最为广阔的市场,而且往往是低投入、高回报。
当你早上从床上起来后,你要漱口就需要牙刷、牙膏和漱口缸,你要洗脸,就需要脸盆,要毛巾,甚至还要香皂或洗面奶。当你吃早餐时,需要碗筷或刀叉,当然还需要有可以食用的东西。当你感觉到冷时,就需要有可以让身体感到暖和的衣服。当你要出门走路时,就需要有一双可以让你走路的鞋。你的生活总是在不断需求,于是你需要不断消费。你每天都需要消费的东西,就是所谓的杂货,也叫百货。
毫无疑问,只要有人的地方,就有对百货的需求。这种需求催生了众多的百货行业。
一向精明的卡洛斯自然不会错过它。这个行业拥有最为广阔的市场,而且往往是低投入、高回报。
曾经有一个精明的商家如此分析百货的利润。以牙膏为例,一盒牙膏只赚一比索,但这牙膏是人们每天都需要的,每天都会有人来买。在一个地区,人口越多,买牙膏的人就越多,于是所赚取的钱就越多。像在墨西哥,总人口有一亿多,假如每个人都来买了一支牙膏,就可赚取到一亿多比索的利润。何况,每个人一生中不可能只买一支牙膏,因此商家就不可能只赚到那一亿多比索。如果有可能,卖牙膏的商家的利润可以呈几何级数的增长。
这就是百货,单位利润小但总销售利润却一点儿也不低,完全就是一个低成本高回报的行业!这样的行业会缺少卡洛斯吗?这位让人感觉哪里能赚钱,就会在哪里出现的商界英雄,早已经在这个行业里大捞特捞了。
凭着卡尔索集团雄厚的实力,卡洛斯斥巨资开设了SanbornHermanos百货公司,并以连锁方式经营,很快便在墨西哥产生了重要的影响。何以会很快产生重要影响?最重要的一点就是卡洛斯把握住了墨西哥民众的真正需要!
墨西哥作为发展中国家,贫富分化严重。富人毕竟是少数,真正占着最大比例的人口是低收入者。而百货利润要呈几何级数增长,就必须面对庞大的消费群体。那么,在墨西哥,广大的低收入者恰恰就是百货行业应当锁定的消费群体。
然而这样的消费群体却有着有限的消费能力。太贵的东西往往让他们却步不前。当然,这样的群体也很挑剔,东西便宜到超乎他们的想象时,他们又觉得商家在用假货欺骗他们。于是,作为一个聪明的百货经营者,必须充分了解这个消费群体,并根据这个消费群体的需求来配置货物和确定价格。
卡洛斯就是这样的一个百货商!在决定哪些商品上架之前,他组织了一批人深入调查和了解墨西哥民众的需求和消费能力。他尽可能卖那些墨西哥人民买得起且又是他们所需要的商品,尤其是普通民众每天都会需要的商品。在价格上,他总是在成本之上作适当浮动,总是会让消费者觉得价格与产品十分匹配。此外,卡洛斯还设法从其他方面发掘消费者潜在的消费需求。
在商场的选址上,卡洛斯特别要选在那些人流集中且又交通方便的地方开设商场。他力图让自己的所有店铺都成为人们感觉最方便的店铺。他相信,当人们面对一个十分方便的百货店时,就会激起更强的购物欲望。
在销售服务上,卡洛斯总是售前服务和售后服务并重,时常让中层管理者们带领团队到民众生活社区中以各种人性化的形式进行宣传,并且力争让每一个购买了他们商品的顾客都能感觉到,来他的商场购物是一次愉快之旅。他相信,这样的方式可以让更多的人持续具有高涨的购物欲。一旦这些人具有某种商品的购买力,就会毫不犹豫地买下这种商品。
正是因为根据消费者需求配置和销售商品,并且还不断设法刺激消费者的需求欲望,卡洛斯的百货公司在短短时间内就创下了高额的收入,成为卡尔索集团旗下重要的资本来源之一。
9.跟上时代,踏上信息产业之路
卡洛斯开启了信息产业之门,并一脚踏入了信息产业之路。此后,他在这个新的领域,照样可以大展拳脚。
信息技术改变了人们的生活,人们从此面临新的生活模式。新的生活模式,就有新的生活需求。新的生活需求,就会催生新的市场。于是,信息市场也在新时代红火起来。
在这种前所未有的市场之中,自然遍布黄金,只是看你能不能进去,能不能用你的眼睛看到黄金,能不能用你的手去拾起黄金。
比尔·盖茨的《未来之路》轰动了世界,许多人争相阅读。卡洛斯也不例外,他也认真地研读了这本书。
然而与一般人只是从书中读到未来的生活构想不同,卡洛斯从书中看到了未来的一块大市场,一块他尚未涉足的市场,一块到处都是闪光的黄金的新市场。
2004年,卡洛斯接受《商业周刊》记者采访时说:“我相信,信息革命才刚刚开始。随着技术的发展,通信的成本将迅速下降。当它的价格降到足够低并与其他技术进步结合起来时,‘信息高速公路’就将不再只是那些热衷此道的人和那些情绪激昂的政治家们的口头禅了。”显然,卡洛斯已经意识到未来人们的生活将被信息技术改变的事实。
他也曾说过,要想在未来的社会取得成功,信息就是关键。未来社会属于那些懂得该如何管理信息、疏导信息、利用信息的人。如果卡尔索集团要赢得未来的战斗,就一定要进入信息社会。如果墨西哥想在未来的竞争中不落后于人,就一定要在信息技术上及时跟进。这些话显示出了卡洛斯深重的危机意识,也暗示了他进军信息产业的打算。他正式叩响了信息产业之门。作为信息技术门外汉的卡洛斯,当叩响信息产业之门时,这扇门竟然为他打开了。
在20世纪末期的墨西哥,电话问题才刚刚解决,网络这一概念离墨西哥人的生活还很遥远。但是,一向具有前瞻意识的卡洛斯已经意识到,网络具有巨大的市场潜力,一旦兴盛起来,传统的各种媒体和信息沟通手段将受到巨大的冲击。中国武术中常说眼到手到,强调速度快、反应快。用这句话来形容卡洛斯或许是最恰当的。当意识到网络的未来潜力之后,卡洛斯便行动了。他在阅读研究比尔·盖茨的《未来之路》的同时,还抽时间阅读了大量介绍信息技术的杂志。不久后,对电脑只懂得开关机的卡洛斯却已经深信信息技术在未来的主导之势。
在阅读了解信息技术的同时,卡洛斯还亲自考察了信息市场。他不止一次地到过美国的硅谷,在这里,他更深刻地感受到了高新科技的魅力,也越来越想进入这个行业。因此,他的考察实质上也是在寻找步入这个行业的机会。就在1997年,卡洛斯再次来到硅谷,他看到一家名叫Prodigy的公司正在硅谷附近铺设网络线路。这使他突然意识到,未来的信息市场必须依托线路,它是信息技术的基础设施,是网络社会的根本,就像人体的血管供给身体各处所需营养一样,线路能传输各种人们所需的信号。于是,他决定借助Prodigy进入信息市场。
Prodigy成立于1984年,总部位于纽约,是一家专门的网络服务提供商。其股东是希尔斯百货和IBM。希尔斯百货和IBM最初成立公司时,目的是让顾客可以通过电视和电话在家中购物。公司很快发展了很多客户,但两大公司最终却发现其所拥有的200万用户更热衷于其中的收发电子邮件的功能,而对购物似乎无太大兴趣。为了进一步扩大收益,公司开始对电子邮件收费。人们似乎都习惯于用免费的东西,而对要付费的东西总要考虑再三。当Prodigy开始对电子邮件收费时,许多客户便放弃了继续成为Prodigy的客户。而就在这时,AOL出现,为客户提供大量的免费网络服务,Prodigy原来的许多客户便迅速转向了AOL。Prodigy很快失去了自己的领先地位。
市场上优先地位的失落,伴随而来的就是股票市值的不断下跌。这对卡洛斯而言,倒是个绝佳的机会。一向善于低买高卖的卡洛斯为此十分欣喜。20世纪末期,美国国际无线集团同意与卡尔索集团合资2.5亿美元,收购了Prodigy公司。后来卡洛斯又收购了一些零散股票,最终使自己成了Prodigy的最大股东。就这样,卡洛斯开启了信息市场之门,并一脚踏入了信息市场之路。此后,他便开始了在这条新的大道上的征战。
2000年2月1日,卡尔索集团旗下的GroupSanborns宣布进入美国电脑零售市场,投入8亿多美元将北美最大的电子产品和电脑相关产品经销商CompUSA变成了自己的子公司。
这家公司是美国的大公司,卡洛斯的收购触犯了美国人强烈的爱国情绪,让美国人觉得面子受损,卡洛斯也因此而有过一段时间的麻烦。但最终美国加州法院判决其收购合法,才使他正式放手改造CompUSA。
卡洛斯在2002年接受《商业周刊》的采访时说出了自己收购CompUSA的原因。他说:“我们收购CompUSA,是因为我们想进入信息市场。CompUSA经营网络及各种电子产品,我们收购它,无疑是进入信息市场的最快捷的方式。”很显然,这一次收购是卡洛斯步入信息产业之路后的第一战,而这又是他大获全胜的第一战。
考虑到卡洛斯的前瞻意识和对市场的敏感和精明,我们有理由相信,不远的将来,卡洛斯还将在信息产业之路上取得一个又一个辉煌的战果。
10.关注科技,布下未来新阵地
卡洛斯开始关注新科技。虽然他不是什么科学家,搞不出什么新的科技产品,但作为商业巨人,他能凭着自己从小培养起来的商业意识,敏锐地捕捉到新科技中潜藏着的商机。
现在的科技就决定着未来的现实。对于商界人士来说,要想在未来立于不败之地,研究和了解现在的科技,不失为一种有效的办法。
如今的卡洛斯,明确表示会投入大量精力去研究新科技。他不是化学家,也不是物理学家或其他什么科学家,他研究新科技,并非研究新科技本身,而是研究新科技在未来可能带来的商业机遇。
很显然,一向具有商业前瞻意识的卡洛斯意识到了未来新科技可能具有的潜在商业价值。
未来的商业会是一种什么样的面貌?
在未来,全球化程度将得到加强,跨国公司和企业的规模可能得到进一步扩大。各个企业之间的竞争也将更加激烈,这种血战式的竞争将使整个商业活动渐渐步入微利时代。以笔记本电脑为例,以前的笔记本电脑只能是大款们可以接近的神秘物品,而现在,它成了一种大众产品,这其中的利润自然也比以前大大减少了。但这是不可改变的现实,尽管有许多企业为此很是不平。在未来的社会中,任何企业的生存基础就是守住那么一点儿微利。因此,现阶段我们不难看到各个企业为了获得更多的顾客,往往加强了售前与售后服务,希望在保证回头客的同时不断吸引新客户。然而即使这样,众多的企业还是免不了面临利润日渐减少的命运。
于是,寻求创新,寻找新的商业模式就显得尤为重要了。现阶段,已经有许多企业纷纷投入资金,加大了创新的力度,以期寻找到新的商业资源,并从这种新的资源中获得高额利润。有的企业则把重心放在了商业模式的创新上,以期以某种新的商业运作模式,使企业的利润得到大量的增长。
如何能寻求到新的商业资源和新的商业运作模式?许多人总想从以前的成功者身上学到一些有价值、可借鉴的东西。然而事实上,成功者总是不可学的。可以说,世上最不可学的东西恐怕就是别人的成功模式。那些发财的人,即所谓成功的人士,他们走的都是与别人不一样的道路!如果说以前的成功者有什么可学的话,恐怕就是这种走与众不同的道路的方式了。然而要走与众不同的道路,首先得发现一条与众不同的道路。当前许多企业正在朝着这个方向努力。
一向具有前瞻意识的卡洛斯早就开始在这方面准备了。他一直关注着社会的发展情况,不断总结社会发展的规律,很清楚未来社会的商业状况。他知道,在未来,如果继续按当前的这种商业模式去运作,势必失败!那么如何才能规避失败呢?一要寻找到新的商业资源,二要寻找到新的商业运作模式。
对于新的商业资源,卡洛斯早已心中有数。他认为,网络产业必定会主导未来的商业社会,因此未来投资网络社会,必然可以保证丰厚的利润。此外,新的科技产品也必然是未来能够产生巨额商业利润的资源,在未来的社会中,由于全球普遍加强了创新发展,新科技产品必定会层出不穷,而每一项有价值的产品出现时,必定会带来新一轮的消费热潮,谁能把握住这种机会,谁就能获利。因此,在未来必须时刻关注着新科技产品的开发与研究,必须时刻把握新科技的信息。
对于新的商业运作模式,卡洛斯也早已有了比较清楚的认识。在未来,如何依托于新出现的科技创造出一种更加省力、省钱,并且十分有效的商业运作模式显得更加重要。在微利的时代,一种新的、有效的商业模式可以使企业以更快的速度积累财富。卡洛斯相信,只有对其有充分准备的人,才能在未来的商战中成为赢家!在他心中,未来的新的阵地就是新科技!
11.关注贫民,稳固金字塔底层
卡洛斯的一系列慈善活动和为底层民众奔走呼告的行为,不仅是为了改变社会和为底层人民着想,而且在客观上也起到一个作用,那就是稳固他所在的商业金字塔的底层。
金字塔,如果没有底层,必然会垮掉。一个社会得以存在,恰恰是因为有了广大的底层民众。是千千万万的底层民众,支撑着金字塔上端为数不多的精英。从商业的角度来看,商业的大量利润又何尝不是来自底层民众?金字塔底层的平民,才是企业真正的衣食父母。
诺贝尔和平奖获得者尤努斯,以满腔的激情、虔诚而强烈的道义感去关注那些处于饥饿与赤贫中的穷人,以百折不挠的精神和无比的坚韧,挑战传统的金融体系与无效率的官僚体制。在短短的30年中,他从借给42个赤贫农妇的微不足道的27美元贷款艰难起步,建立了一个庞大的乡村银行网络,这个银行网络拥有近400万借款者(96%为妇女)、1277个分行(分行遍及46620个村庄)、12546个员工、还款率高达98.89%。
尤努斯的出现,使财富来自穷人这一事实获得了普遍的承认,而事实上,穷人也一直就是财富的来源。
密歇根大学教授C.K.普拉哈拉德在《金字塔底部的财富》一书中,试图寻找根除贫困的方法。他发现,真正的穷人同时也是具有价值意识的消费者。穷人、民间社会组织、政府和大企业之间的合作,能够开创世界上最大的、增长最快的市场。简单地说,这是一个双赢游戏:利用商业力量来消除贫困,同时让具有企业家精神的人获得财富。
普拉哈拉德最有价值的观点是用商业方式消除贫困,把穷人转变为消费者,可以给他们带来尊严与选择。“当穷人转变为消费者时,他们得到的比产品和服务本身更多。他们获得了尊严,也从私营部门那里得到了选择,在此之前,这些东西是为中产阶级和富人所有的。”普卡哈拉德也指出,要让这种模式发挥作用,一项艰巨的任务是消除大企业和穷人市场消费者彼此的不信任。商业可以消除贫困,同时也可以创造财富。
卡洛斯未必读过普拉哈拉德的这本书,但他却深深懂得这个道理。
1999年他的爱妻去世后,卡洛斯也大病了一场。此后,他开始专注于慈善事业,对墨西哥贫苦大众的教育、医疗保障等方面大量出资。而且,他的慈善目标还不仅仅限于墨西哥,还涉及整个拉美。
除了投资于慈善事业,卡洛斯还花了大量的精力为底层民众的利益奔走。他利用自己的财富影响力,提议签订了《查普德庇克协议》。这个协议是由墨西哥各党派首领、商界领袖与非政府劳工代表共同签订的。《查普德庇克协议》明确表示愿意通过各个部门的合作,推动墨西哥经济发展,并以此推动墨西哥的经济增长与社会各界对贫苦民众的投资。《查普德庇克协议》充分地考虑了贫苦民众的利益。
卡洛斯一直有用财富改变墨西哥甚至拉美的雄心。他进入21世纪后的一切慈善活动正是在以行动实现着他的理想。
2006年,在卡尔索集团的年度大会上,卡洛斯宣称:“在未来的几年中,我将毫不犹豫地在消除拉丁美洲地区贫困和促进拉丁美洲社会发展的过程中扮演重要的角色!”这个宣言让人们看到,卡洛斯针对贫民的行动不仅仅在过去和现在,还包括了未来,甚至未来的步伐会更大。
然而正如许多媒体所评论的,卡洛斯的这些行动恐怕不仅单纯地是为底层民众着想,他这一系列的行动在客观上的确可以起到一个作用,那就是稳固他所在的商业金字塔的底层。这个底层是否稳固,决定着未来他是否能稳坐金字塔塔尖。
首先,大量存在的贫困人口,其实也是一个潜在的巨大的消费市场。然而这个消费市场要被启动,就必须让这些人具有一定程度的购买力。卡洛斯的行动毫无疑问会让大量的贫困人口获得更多的收入,进而具有更强的购买力。因此,他的企业的产品也就拥有了更大的市场。
其次,当广大的贫苦民众具有了相应的购买力时,他们也同样具有了选择产品的机会和权利。他们自然最愿意购买他们有好感的公司的产品。卡洛斯的行动为广大的贫苦民众所知晓,在他们心目中早已经留下了深刻而良好的印象。这样的印象自然就是一种低投入、高回报的广告效应。于是,卡洛斯的企业因此可以拥有相对稳定的消费者。
再次,就如有些媒体所说,卡洛斯的所作所为明显与拉美左翼政党的政见一致。这些政党的共同政治目标就是改变底层民众的贫困现状,让这些人过上好日子,建立一个公平、公正的社会。卡洛斯的行动明显能获得这些政治力量的支持,从而为他在未来进一步扩展自己商业帝国的疆域奠定基础。
看来,高居金字塔塔尖的卡洛斯,为广大贫苦民众所做的一切不仅牢牢地稳定了金字塔塔基,还把塔基不断地进行扩展,从而构建起一个更加稳固的卡洛斯式的金字塔! 蓝星,夏国。
肿瘤科病房,弥漫着医院独有的消毒水味道。病房是单人间,设施俱全,温馨舒适。
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可对于孑然一身的路遥来讲,却是无人问津的等死之地。
他是癌症晚期,靠着意志力撑到现在,但也只是多受几天罪罢了。
此刻,路遥躺在病床上,怔怔望着床头柜上的水杯,想喝口水。
可他拼尽全力却无法让身体离开病床。剧痛和衰弱,让这原本无比简单的事情成了奢望。
这时,一道幸灾乐祸的声音响起:“表哥~你真是狼狈呢。连喝口水都得指望别人施舍。”
一位英俊的年轻男子悠闲坐在病床前,翘着二郎腿,眼睛笑成一道缝。
“你求求我,我给你喝口水如何?”
路遥面无表情,一言不发。自从失去了自理能力,一帮亲戚的嘴脸已经见多了,不差这一个。
男子起身,将水杯拿在手里递过来,“表哥别生气,我开玩笑的,你对我这么好,喂你口水还是能办到的。”
说完话,他将水杯里的水,缓缓倒在路遥苍白消瘦的脸上。
被呛到,路遥无力的咳嗽几声,好在少量的水流过嗓子,让他有了几丝说话的力气:
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“张鑫,为什么?我从未得罪过你。你去星盟国留学,还是我资助的!”
张鑫将水杯放下,不紧不慢的说:“谁让你这么古板呢,只是运点感冒药罢了,又不犯法,你非得千方百计的拦着。”
路遥脸上闪过一丝了然之色,道:“张鑫你这垃圾,狗改不了吃屎。将感冒药运到国外提炼毒品……咳咳……”
张鑫理了下领带,笑道:“你别血口喷人啊,我可是国际知名企业家。这次回国,‘省招商引资局’还打电话欢迎我呢~”
路遥叹了口气,现在的自己什么都做不了,索性闭上眼睛不再说话,安静等待死亡的到来。
但张鑫却不想让眼前饱受病痛折磨、即将离世的表兄走好。他附身靠近,悄悄说道:琇書蛧
“表哥啊~其实呢,我这次回国主要就是见你一面,告诉你一声——你的癌,是我弄出来的~”
路遥陡然挣开眼,“你说什么!”
张鑫笑眯眯的掏出个铅盒打开,里面是件古怪的三角形饰物,仅有巴掌大小,中间是只眼睛似的图案,一看就很有年代感。
“眼熟吧?这是我亲手送你的,货真价实的古董。我在里面掺了点放射性物质,长期接触就会变成你现在这副鬼样子。”
路遥马上认出来,这是自己很喜欢的一件古物,天天摆在书桌上,时不时的把玩,没想到却是要人命的东西!
他伸出枯枝似的手臂,死死的抓住眼前人的胳膊!“你……”
“别激动~表哥,我西装很贵的。”张鑫轻松拿掉路遥的手,小心的捏起铅盒,将放射性饰物塞进他怀里。
“我赶飞机,得先走一步。你好好留着这个当做纪念吧,有机会再去你的坟头蹦迪~”
说完话,张鑫从容起身离开。临走前,还回头俏皮的眨眨眼。他原本就男生女相,此时的神态动作居然有些娇媚。
保镖很有眼力劲,赶紧打开病房门。同时用无线耳麦联络同事,提前发动汽车。
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路遥只能无力的瘫在床上,浑身皆是钻心剜骨般的剧痛,还有无穷悔恨、不甘。
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但很快,剧痛渐渐消失,只剩麻木,路遥隐约听到过世的双亲在喊他。
就在路遥的身体越来越飘,即将失去意识时,胸口突然阵阵发烫,将他惊醒。
从怀中摸出那三角形饰物,发现这玩意变得滚烫无比,还在缓缓发光!
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